Буклеты

Результативная реклама — это серьезный механизм в мощной структуре продаж, а важным звеном рекламы, конечно же, является презентабельный и компактный буклет. Этот вид рекламной полиграфической продукции на своих страничках способен разместить важную информацию о продукте, преподнести его в самом выгодном и удобном для понимания потенциальных покупателей виде. Размер буклета позволяет без труда поместить его в конверт для адресной рассылки, и Ваша продукция будет эффективно продвигаться на рынке товаров и услуг.

Понятие «буклет» образовалось в 1859 году от слова «book», присоединив уменьшительный суффикс к этому слову, и обозначает в переводе с английского «книга маленького формата». По сути, буклет действительно представляет собой книжечку, где несколько красиво оформленных страниц с информацией скреплены посередине.

Создание буклета несет в себе исключительно рекламную функцию, и поэтому его конструкция, а также качество бумаги и печати, может быть более замысловатой и сложной, нежели просто книжица.

Формат буклета может быть различным, однако наиболее популярным является изготовление буклетов так называемого «евроформата» — размер листа А4, дважды сфальцованный до размера 10×20 см. И тому есть разумное объяснение. Дело в том, что создание буклета предназначено для продуктивной рекламы и продвижения продукта, а в современной жизни одним из наиболее эффективных видов массовой рекламы является direct mail — почтовая рассылка.
Количество страниц определяется исходя из объема материала, который следует разместить в буклете. Однако следует всегда иметь в виду то, что даже отлично структурированный и оформленный, но слишком объемный буклет мало кто из потенциальных клиентов будет изучать «от корки до корки». Такой труд возьмут на себя разве что конкуренты.

Производство буклетов принято разделять на два вида: имиджевые буклеты и буклеты массового, рекламного характера.

Основное предназначение рекламных буклетов сводится к информированию посетителей выставок, презентаций, ярмарок и торговых сетей о деятельности компании, видах ее продукции, о каких-либо новинках, одним словом — реклама товаров или услуг конкретного производителя. Форма подачи информации является четко структурированной, наиболее полной и презентабельной. При этом рекламные буклеты, по своей сути, являются недорогим видом рекламной полиграфии, поскольку их изготовление несет массовый характер, а стоимость любой печатной продукции напрямую зависит от тиража. Однако качество рекламного буклета играет большую роль в продвижении продукта, поскольку от формы и степени солидности подачи информации складывается первое, да и второе впечатление о фирме.

Следовательно, качество бумаги, полноцветность изображения, лакировка, качество обрезки бумаги и ее фальцовка должны быть выполнены на высоком уровне. Из возможных вариантов создания рекламных буклетов Вашему вниманию представлены выборочная и полная УФ-лакировка, тиснение, ламинирование, буклеты различного формата с вырубкой и прочими вариантами печатного искусства. Однако наиболее практичным, с учетом распространения методом direct mail, будет производство рекламного буклета из тонкой линованной бумаги с более жесткой обложкой и выборочной УФ-лакировкой. При почтовой рассылке вес буклета будет немаловажным звеном в общей составляющей затратной части рекламы.

Имиджевый (корпоративный) буклет несет более узкую, но при этом — более ответственную и серьезную функцию, поскольку являются в определенной степени лицом компании. Стиль имиджевого буклета должен быть выполнен в едином корпоративном стиле, при этом четко оговариваются корпоративный цвет (Pantone), принятый в данной компании, размер и соотношение логотипа и шрифтов. Огромное значение при создании корпоративного буклета уделяется качеству изображения, форме подачи информации, оригинальности конструкции и размеру буклета. Для производства имиджевого буклета применяется бумага высокого качества, но также могут быть использованы дорогие виды коллекционных и уникальных материалов, а для отделки титульного листа применяются различные виды шелкографии и лакировки, вырубки и тиснения, всевозможные новинки и приемы печатного искусства.

Информативность и компактность буклета, его структурированность в форме подачи информации, эстетика и презентабельность, ставят буклет на ступеньку наиболее эффективных видов рекламной полиграфической продукции, поскольку позволяют представить рекламируемый продукт более удобно, в полной мере и недорого.

Для удобства восприятия информацию в буклете желательно формировать в виде автономных тематических блоков, которые могут занимать одну страницу или разворот. Каждый блок в сочетании с остальными должен в итоге дать читающему полную картину о том, чем занимается компания, какие услуги может предоставить, куда обращаться: адрес сайта или Интернет-представительства, контактные данные сотрудников компании с указанием компетенции.

Буклет — своего рода представитель компании, который остается с потенциальным клиентом один на один в тот момент, когда у того появляется время и возможность детально изучить всю находящуюся в буклете информацию. Изложение должно быть простым, не требующим дополнительного пояснения. Не рекомендуется использовать термины и определения, не понятные широкому кругу лиц. Слишком заумные тексты скучны, и их редко дочитывают до конца. Поэтому, с одной стороны, буклет должен содержать максимально полную информацию, но с другой — не стоит особенно перегружать какими-либо данными этот вид представительской продукции компании. В любом случае, стоит упускать детали, которые целесообразнее сообщать потенциальному клиенту при телефонном разговоре или во время личной встречи. Заинтересованности и активности будущего заказчика может способствовать интересный стиль и форма изложения информации, детально расписанный график работы компании, размещенная в буклете схема проезда к офису, маршруты общественного транспорта, которыми можно воспользоваться.

Вынесите на первую страницу буклета ту информацию, которая с одной стороны привлекла бы внимание клиента, а с другой стороны дала четкое понимание того, о чем идет речь. Типичная ошибка — выносить огромными буквами название компании, чтобы его запомнили.
Помните о том, что именно Вы рекламируете: Продукт или Марку. Если Ваш рекламист предлагает сделать рекламу в пропорции 50/50 — советуем задуматься о работе с ним.

Наши советы по тексту:

• помните о том, что даже отлично структурированный и оформленный, но слишком объемный буклет мало кто из потенциальных клиентов будет изучать «от корки до корки»;
• изложение должно быть простым, не требующим дополнительного пояснения;
• не рекомендуется использовать термины и определения, не понятные широкому кругу лиц. Слишком заумные тексты скучны, и их редко дочитывают до конца;
• заинтересованности и активности будущего заказчика может способствовать интересный стиль и форма изложения информации.

Наши советы по дизайну:

• для удобства восприятия информацию в буклете желательно формировать в виде автономных тематических блоков, которые могут занимать одну страницу или разворот;
• вынесите на первую страницу буклета ту информацию, которая с одной стороны привлекла бы внимание клиента, а с другой стороны дала четкое понимание того, о чем идет речь.